什么是品牌价值？

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。

品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity) 或财务价值(Financial Value) 的传统观点受到越来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度, 是二者相互作用的结果。
品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商标为抵押, 向花旗银行贷款418 亿美元; 可口可乐公司声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要他想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模, 原因很简单, 它有生产秘方, 更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002 年可口可乐的商标价值达到696137 亿美元, Iterbrand , 2002) 。普华永道2001年对德国市场的研究表明, 平均来看, 各公司的品牌价值已占公司全部价值的56 % , 在快速消费品行业,这一数字更高达62 % (Sattler etc12002) 。然而, 对于品牌价值的来源, 却有着不同的看
法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity) 或财务价值(Financial Value) , 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益, 它的变化将直接增加或减少公司的货币价值, 这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为, 品牌价值主要源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。以笔者看, 品牌价值的形成是以前者为根基, 二者相互作用的结果。

一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：
品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。

摘要： 商务部新闻发言人姚坚１９日就可口可乐收购汇源果汁案接受新华社记者采访时表示，商务部作出禁止收购的决定，既不受外部因素的干扰，也非保护主义。本案的裁决与中国的外资政策无关。姚坚说，商务部的决定是在充分调查的基础上，以事实为依据，严格依照我国反垄断法有关规定作出的客观裁决，既不受外部因素的干扰，也非保护主义。 　　他强调，对企业并购进行反垄断审查，是世界各国普遍采用的做法，是我国反垄断...

摘要： 糖酒会 将上演何等大戏？ ...

摘要： 商务部18日宣布禁止可口可乐并购汇源后，汇源开始着手调整此前的发展计划。记者昨天获悉，汇源已决定立即叫停其拟投资20亿元建设的全部果汁上游基地项目。昨天，汇源果汁复牌后暴跌，截至收盘时股价下跌了42%。加上18日早盘急挫近20%，汇源集团创始人朱新礼的身家在两天之内便缩水了33亿港元 <...

摘要： 你相信人脉能扭转你的财富命运吗？在这个信息化的时代里，一切都在迅速地运转着，人脉的畅通，能帮助你节省更多的时间和精力，使你畅通无阻地实现财富梦想！ 　　各人头上一片天，人人有梦想要圆，不使尽全力，你怎么看得见自己的极限？你没有富爸爸，我也没有，但我们可以努力去成为咱们孩子的富爸爸！因为我懂得运用人脉。请为那个能够借到钱的人拍拍手，因为能大量借钱的...

摘要： 旺季过后，国内高端白酒品牌茅台因部分经销商低价抛售而造成价格体系告急，不得不采取对经销商减半供应的措施。昨日，《每日经济新闻》从多位茅台经销商处了解到，大约从3月份开始，茅台对每月计划在0.5吨以上的经销商都限量供应，限量幅度高达50%。 昨日，多位茅台经销商向《每日经济新闻》表示，大约从3月份开始，茅台对每月计划在0.5吨以上的经销商都限量供应，限量幅度高达50%。记者了解到，此次限量的直...

摘要： “5000元以上高端年份酒从2008年12月到今年2月销量减少了60%~70%。”五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥日前向《第一财经日报》透露。 本报...

摘要： 图解： 掌柜支招 “为别人打工，还不如自己当老板。&...

摘要： 十年前，大概没有人认为白酒营销会发展到今天的艰难地步，也没有人会想到高端白酒品牌会以奢侈品的形象出现在消费者的视野之内。白酒企业的广告传播正在深深地改变了白酒的品牌价值观和人们对白酒消费观念。 1998年以来，白酒产品价格不断攀升是产业政策、白酒企业、媒体和消费者多方共同作用的结果。 广告投放更加谨慎 对消费者而言，白酒属于随机性消费品，其品牌的树立是一个漫长的过程。因此，白酒广...

摘要： 李老太买李子 李老太的儿媳妇怀孕有两个多月了，这几天胃口一直不是很好，老想吃酸的。李老太想，可不能亏待了我没出世的小孙子，儿媳妇的营养一定要加强。 想着，李老太就来到了李子摊前。李子摊王老板一见有顾客来，马上热情地招呼：“新上市的李子，要不要？”李老太太看了看，问道：“这李子怎么样？”王老板马上说：“我的李子个大味儿甜，您老...

摘要： 成功推销的关键是什么？在一个为期12年对23个国家35000个销售访问的研究中发现，成功的推销除了具备策略性开展访问、处理反对意见、有效使用接近技巧等因素外，至为关键的一点在于发现潜在顾客需求的能力。 消费者之所以购买您的产品，是因为受着需求的驱使。需求形成于内心，由于缺少某些令人满意的东西，人们便产生了需求。不同的购买者对想要的东西有不同的购买动机，但都是为了满足他们获得尊敬、方便、舒...

摘要： 一、升降调价的作用 产品价格经常作或升或降的调整，是价值规律的客观要求，也是企业的一种重要定价策略，它的作用主要有以下几个方面： 一是能反映产品的价值。价格是以价值为基础的，价格的确定要正确、及时地反映产品的价值。在正常情况下，产品的质量越好，产品的价值越大，产品的价格也就越高。反之也是一样。通常所说的“一分钱一分货”就是价值的大小在价格上 二是能利于产品...

摘要： 一年前，酒水产品的网络营销开始风生水起，禁不住对他前景的诱惑，北京某经营酒水的经销商许经理也在某网站建立了自己的网上商铺。一年后的今天，许经理提到网上商铺就心寒。与笔者交谈过程中，许经理几次饶开网上商铺的话题。最后许经理说，他实在不愿意提这个东西了，虚有其名，效果不是差，而是极差。许经理告诉笔者，在这一年中，竟然没有一次网上交易，甚至连个真正的打电话咨询的消费者都没有。 ...

摘要： 因为拥有丰富的商标资源,便很自然的想到了开发.但是商标的授权和娶媳妇一样,要找到志同道合的人不难,但是总要门当户对不是,也不能随随便便找个人就嫁了.当然钱也不是最主要的,关键的是人好,哈哈. 媒体有时候是双刃剑的作用,某记者一个简单的电话采访,关于鲁花的商标合作情况到了他们笔下就是"高调"了,真是佩服他们的生花妙笔啊.记得有个记者朋友在QQ签名里附注的是"有...

摘要： 许多人习惯于睡前喝药酒，一来养生，二来帮助睡眠，是不是真的如此？许多人相信喝药酒养生，反正是保健嘛，喝多了对身体健康会更好，是不是真的如此？许多人把喝药酒养生放中间，体质问题放两旁，是不是真的如此？ 　　现代人注重养生保健，不少人因此有饮用药酒的习惯。但不是每个喝药酒者都懂得药理，如果饮用药酒不当，喝错了酒不但无益，反而有害。 　　误区1：喝药酒有助入睡？ 　　所谓药酒是在酒中混合药材浸制而...

摘要： 青岛海岱门造酒公司拥有哈德门33类全商标权,目前为中国著名品牌.哈德门三鞭酒系列产品由我公司统一经销,目前只在一个厂生产.因其广泛的品牌知名度,自招商信息上网后,引起了行业内外客商的积极性.每天都有询盘. 但是哈德门的知名度也被某些客商滥用,甚至篡改原料配方.我公司在此郑重声明:我公司哈德门品牌三鞭酒没有用米酒做原料的产品,希望有关消费者明辨真伪.发现产品假冒请及时向当地工商质检部门举报...

摘要： 本公司＂鲁花＂商标价值获得行业认可 2008-5-20 近日,本公司所持有的"鲁花"酒水类商标价值获得业内人士认可,关于“鲁花”做酒，真能花开万家？"的新闻被包括阿里巴巴、糖酒快讯、中国食品产业网等数十家国内行业或综合性网站刊发转载。近日持续不断的问讯电话充分证明本公司所采用的品牌发展策略是正确的。本公司将一如既往愿意与所有...

摘要： 在进入本世纪前，中国高端白酒市场上，五粮液和茅台同台竞技，不相伯仲。然而，在进入本世纪后的几年，两者却有很大差别。2006年1月初，茅台的股价约为21元多，而五粮液为5元多，前者约为后者的四倍；2007年12月中旬，茅台股价冲破200元，五粮液则为40多元，差距更大。虽然从市盈率角度看两者差不多，但是从影响力和机构投资者的追捧程度看，茅台已完全胜出。 笔者认为，这种差别，不在于产品本身，...

摘要： 糖酒信息与调剂  28698924 糖酒信息与调剂二  30309722 中国供应商联盟  20443439 中国葡萄酒    38231654 中国白酒群   30941845 西部酒道群英会  38243248 糖烟酒饮料经销商八盟  28798377 糖酒天下  158...

摘要： 近年来，团购营销模式在酒品销售中日渐在走俏。营销组合策略的科学、合理设定以及灵活使用将使团购工作左右逢源，从而与传统销售通路取长补短，相得益彰，整合传播助推团购市场壮大，本文着眼，业界营销操作实例，将从团购的产品、价格跟传统渠道之间的“相辅相成”来总结出赢利之术。 　　在渠道同质化、传统渠道销售费用增加的今天，团购成了企业新的销售、利润增长点。但是，在进行团...